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休闲服装市场竞争不断加剧

  编者按:随着ZARA、H&M、C&A、GAP等世界快时尚品牌服装零售商在中国市场纷纷开设大店,业界人士表示,国内休闲服装品牌已经进入了大店竞争的时代。
  
  随着ZARA、H&M、C&A、GAP等世界快时尚品牌服装零售商在中国市场纷纷开设大店,业界人士表示,国内休闲服装品牌已经进入了大店竞争的时代。而作为国内休闲服装的领军军团,包括七匹狼、利朗、九牧王、卡宾在内的闽派休闲服装也纷纷开始布局:利郎目前正逐渐淘汰200平方米以下的门店,福建男装七匹狼在北京、上海、广州、西安等地的“男士生活馆”也纷纷启动……
  
  展示品牌形象
  
  在西安东大街商圈,美特斯邦威、森马、以纯的专卖店总营业面积超过20000平方米;在上海南京东路,李宁的“运动城”也已开业……近期,国内休闲装品牌大店战略正如火如荼地展开。
  
  同样的情形也在泉企间上演。七匹狼渠道中心总监赵乃超告诉记者,七匹狼“男士生活馆”今年的整体形势很不错,“上千平方米的大店是我们未来的方向。”利郎目前正逐步淘汰200平方米以下的门店,而卡宾的三大系列服饰,也不断通过大店展示给消费者……
  
  泉州市纺织服装商会秘书长施正直说,现在许多企业做大了,商品的种类多了,品牌附加值也高了,就需要在一些一线城市,特别像上海、北京这样的大都市,展现自己的品牌形象。
  
  助力市场开拓
  
  华侨大学市场营销系主任杨树青表示,企业开大店至少会出于几个战略方面的考虑:首先是,品牌形象的整体提升;再者,这也是大企业品牌延伸的结果;另外也可以推动市场开拓,吸引更多加盟商。同时,从市场营销的角度,大店本身也是企业目标群体细分的产物。
  
  在七匹狼渠道中心总监赵乃超看来,除了可以很好地展现企业的品牌新形象外,大店对当地市场和竞争对手本身就是一种威慑,在推动企业在当地市场的销售上,也会起到不可估量的作用。
  
  力促终端升级
  
  记者了解到,上世纪90年代初,具有港资背景的佐丹奴、真维斯、堡狮龙、班尼路等率先进入中国内地市场,国内休闲装迎来了第一代的“香港品牌”时代。
  
  经过十几年的发展,中国内地休闲装迅速崛起,并渐渐主宰了中国市场。以美特斯邦威、以纯等为代表的国内年轻化休闲品牌,以及闽派休闲男装和运动休闲品牌异军突起,带动了中国休闲服装品牌群的崛起。
  
  而今年以来,ZARA、H&M、C&A、GAP等时装零售品牌陆续进军中国,特别是这些世界零售品牌纷纷在中国开大店,彻底宣告了国内休闲装市场进入了“第三代”的竞争时代。
  
  多位业界人士指出,这些因素都加剧了国内休闲装市场的竞争升级,在此背景下的闽派服装业的终端转型升级也拉开序幕,大店争夺战就是这一竞争趋势的产物。
  
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